Российский автомобильный рынок в 2025 году находится в состоянии глубокой структурной трансформации, обусловленной геополитическими изменениями, санкционными ограничениями и уходом ведущих западных автопроизводителей, что формирует острую необходимость разработки комплексных механизмов повышения конкурентоспособности торговли автомобилями на национальном уровне. Исследование фокусируется на разработке интегрированного механизма, объединяющего инструменты государственной поддержки и инициативы хозяйствующих субъектов, направленные на обеспечение транспарентности торговых процессов и усиление лояльности потребителей к отечественным и локализованным брендам. Научная новизна исследования заключается в комплексной концептуализации механизма повышения конкурентоспособности, интегрирующего цифровую трансформацию торговых процессов с инструментами государственного регулирования и расширенными гарантийными обязательствами, что формирует качественно новую модель взаимодействия участников автомобильного рынка. Практическая значимость работы состоит в разработке конкретных мероприятий, внедрение которых позволит повысить конкурентоспособность российских компаний и рынка в целом, обеспечить прозрачность совершения сделок и исполнения гарантийных обязательств, а также сформировать устойчивую лояльность потребителей к локализованным брендам в условиях структурной перезагрузки отрасли. Предлагаемый в настоящей работе механизм позволит повысить конкурентоспособность компаний и рынка в целом, повысить прозрачность совершения сделок и исполнения послепродажного обслуживания и гарантийных обязательств, а также повысить лояльность и доверие к брендам.