В статье рассматривается оценка роли и потенциала сектора услуг в процессе диверсификации и стимулировании экономического роста на региональном уровне, выявив ключевых механизмов и факторов влияния. Сфера услуг выступает не пассивным следствием, а активным драйвером диверсификации и роста региональной экономики. Ее развитие способствует структурной перестройке, повышению устойчивости к шокам, созданию высокопроизводительных рабочих мест и генерации инноваций. Для реализации этого потенциала необходима целенаправленная региональная политика, ориентированная не на поддержку услуг «вообще», а на стимулирование наиболее сложных и производительных их видов, интеграцию услуг с реальным сектором и развитие человеческого капитала. В условиях глобальной нестабильности и исчерпания ресурсной модели развития ключевой задачей для многих регионов становится поиск новых источников устойчивого роста. Диверсификация экономики, направленная на снижение зависимости от сырьевого сектора, является стратегическим императивом. Сфера услуг, демонстрирующая высокую адаптивность, инновационность и потенциал для создания добавленной стоимости, рассматривается в качестве одного из перспективных драйверов такой трансформации.