Russian Journal of Management Russian Journal of Management Russian Journal of Management 2409-6024 2500-1469 2980 10.12737/4904 Маркетинг и менеджмент Marketing and management Маркетинг и менеджмент Сonvergence as a trend of the russian marketing education Конвергенция как направление развития российского маркетингового образования Казаков Сергей Петрович Kazakov Sergey Петрович sergey.p.kazakov@gmail.com Перекалина Нина Сергеевна Perekalina Nina Сергеевна ivr1@yandex.ru Рожков Илья Вячеславович Rozhkov Ilya Вячеславович ivr1@yandex.ru 01 05 2014 01 05 2014 2 2 82 90 https://buildprod.ru/en/nauka/article/2980/view

В статье выявлены истоки формирования научной школы маркетинга в ФБГОУ ВПО «МАТИ — Российский государственный университет им. К.Э. Циолковского». Определены объективные экономические причины развития российского маркетинга с 1980-х гг. Перечислены основные результаты деятельности кафедры «Маркетинг» в МАТИ за 20 лет ее существования. Обозначено основное направление развития маркетингового образования — конвергенция технико-технологических и экономических знаний.

The article reveals the origins of the scientific school of marketing of Russian State Technological University “МАТI”, defines the objective economic reasons for the development of Russian marketing since the 1980s. This article lists the main results of the marketing department of MATI for 20 years of its existence. The article outlined the main directions of development of marketing education — convergence of technical and technological and economic knowledge.

 маркетинг конвергенция потребность качество норма потребительной стоимости потребительские оценки конвергентный маркетинг. marketing convergence need quality rate of use-value consumer ratings convergent marketing.

Посвящается 20-летию кафедры «Маркетинг» ФБГОУ ВПО «МАТИ — Российский государственный университет им. К.Э. Циолковского»В марте 2014 г. исполняется 20 лет кафедре «Маркетинг» в ФГБОУ ВПО «МАТИ — Российский государственный университет имени К.Э. Циолковского» — одной из первых, положивших начало инженерно-экономическому факультету им. В.Б. Родинова (в настоящее время Институт менеджмента, экономики и социальных технологий). Свой юбилей кафедра встречает как одна из победителей конкурса «Лучшая экономическая кафедра России». Конкурс был организован Вольным экономическим обществом России совместно с Комитетом по образованию, Комитетом по науке и наукоемким технологиям Государственной Думы РФ. Кафедра была отмечена в трех номинациях: «лучшая кафедра маркетинга и PR в технологическом вузе», «новые методы преподавания экономических дисциплин» и «лучшие образовательные программы». В канун 20-летнего юбилея был подведен итог и дана общественная оценка накопленному научному и преподавательскому опыту в деле разработки современной российской модели маркетинга и подготовки на этой основе специалистов-маркетологов для промышленности и авиационно-космического комплекса России.

Перекалина Н.С. Качество и растущие потребности общества. М.: Экономика, 1982. С. 53, 75. Perekalina N.S. Kachestvo i rastushchie potrebnosti obshchestva. M.: Ekonomika, 1982. S. 53, 75. Львов Д.С., Седов В.И., Сиськов В.И. Стандарт и качество. М.: Изд-во стандартов, 1970. С. 10. L´vov D.S., Sedov V.I., Sis´kov V.I. Standart i kachestvo. M.: Izd-vo standartov, 1970. S. 10. Торговля в развитом социалистическом обществе. М.: Экономика, 1977. C. 27. Torgovlya v razvitom sotsialisticheskom obshchestve. M.: Ekonomika, 1977. C. 27. Рыжова В.В. ФСА в решении управленческих задач по сокращению издержек. М.: Эксмо, 2009. 240 с. (Антикризисный менеджмент). Ryzhova V.V. FSA v reshenii upravlencheskikh zadach po sokrashcheniyu izderzhek. M.: Eksmo, 2009. 240 s. (Antikrizisnyy menedzhment). Инновационные технологии в системе российского маркетинга: коллективная монография / Под ред. Н.С. Перекалиной, С.В. Сухова. М.: Форум, 2007. 208 с. Innovatsionnye tekhnologii v sisteme rossiyskogo marketinga: kollektivnaya monografiya / Pod red. N.S. Perekalinoy, S.V. Sukhova. M.: Forum, 2007. 208 s. Научные труды МАТИ. М.: Латмэс, 2000. Nauchnye trudy MATI. M.: Latmes, 2000. Перекалина Н.С., Рожков И.В. Функциональная модель маркетинговой информационной системы предприятия на основе переменных комплекса маркетинга // Научные труды Вольного экономического общества России. Т. 86. М., 2007. Perekalina N.S., Rozhkov I.V. Funktsional´naya model´ marketingovoy informatsionnoy sistemy predpriyatiya na osnove peremennykh kompleksa marketinga. Nauchnye trudy Vol´nogo ekonomicheskogo obshchestva Rossii. T. 86. M., 2007. Перекалина Н.С., Казаков С.П., Рожков И.В. Современный маркетинг и модернизация экономики // Экономика и управление в машиностроении. 2011. № 5. Perekalina N.S., Kazakov S.P., Rozhkov I.V. Sovremennyy marketing i modernizatsiya ekonomiki. Ekonomika i upravlenie v mashinostroenii. 2011. № 5. Казаков С.П. Инновационная маркетинговая деятельность в сфере услуг. М.: Изд-во Степаненко, 2011. 319 с. Kazakov S.P. Innovatsionnaya marketingovaya deyatel´nost´ v sfere uslug. M.: Izd-vo Stepanenko, 2011. 319 s. Перекалина Н.С. Роль потребительской оценки в управлении качеством товаров. М.: Экономика, 1978. 178 с. Perekalina N.S. Rol´ potrebitel´skoy otsenki v upravlenii kachestvom tovarov. M.: Ekonomika, 1978. 178 s. Перекалина Н.С. Качество в системе маркетинга. М.: Система, 1992. 250 с. Perekalina N.S. Kachestvo v sisteme marketinga. M.: Sistema, 1992. 250 s. Перекалина Н.С., Казаков С.П., Рожков И.В. Продуктовые и процессные инновации в маркетинге: Монография. М.: РИОР: ИНФРА-М, 2013. 250 с. (Наука и практика). Perekalina N.S., Kazakov S.P., Rozhkov I.V. Produktovye i protsessnye innovatsii v marketinge: Monografiya. M.: RIOR: INFRA-M, 2013. 250 s. (Nauka i praktika).